對(duì)于許多石企來(lái)說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定的階段時(shí)，都選擇走品牌這一路線。但品牌的塑造并非一蹴而就，做品牌的同時(shí)要遵循“產(chǎn)品先行”的原則。好的服務(wù)和產(chǎn)品，是做品牌的而前提，也是形成品牌的內(nèi)核和基礎(chǔ)。
在品牌建立初期，應(yīng)當(dāng)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，擁有非常明確的方向。最好的狀態(tài)便是帶著品牌的思想做產(chǎn)品。“明白自己企業(yè)要什么”是一個(gè)成功品牌塑造的關(guān)鍵，在石材企業(yè)中，存在著這樣一個(gè)盲區(qū)，許多人都認(rèn)為石材生意大同小異，“別人能做，我也能做，別人這樣做成功了，我們就有前車(chē)之鑒了。”這種想法是品牌塑造的禁區(qū)。另外一種便是“各個(gè)兼得”，許多石企在品牌塑造初期會(huì)遇到迷茫期，各個(gè)風(fēng)格都想占一點(diǎn)，覺(jué)得自身的品牌就應(yīng)該滿足所有的消費(fèi)觀，希望自己品牌能夠朝著高端方向但同時(shí)能夠滿足親民的要求，類似這種想法的企業(yè)其實(shí)并不少見(jiàn)，但是其品牌效應(yīng)并不明顯。正如不是將所有好看的石材搭配在一起一定會(huì)有好的效果，成功的品牌建設(shè)也需要制定符合自身企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
近期，在石材界的品牌建設(shè)中初露鋒芒的白石品牌 Bellissimo Marmi 引發(fā)了石材界的激烈討論。這個(gè)全線產(chǎn)品來(lái)自于意大利的石材品牌，在品牌建設(shè)初期對(duì)自身便有了清晰的定位。從展廳設(shè)計(jì)到產(chǎn)品包裝再到營(yíng)銷(xiāo)推廣都牢牢把握了生活美學(xué)的概念，自上而下，無(wú)疑這一系列的品牌基調(diào)是從整個(gè)公司的管理制度到公司理念共同發(fā)力的結(jié)果。Bellissimo Marmi 的產(chǎn)品在業(yè)界是得到認(rèn)可的，但如果沒(méi)有這種品牌效益，Bellissimo Marmi 不會(huì)這么成功。
很多人都在詫異，許多老牌企業(yè)盡管有著多年的經(jīng)驗(yàn)，也需要頂著巨大的壓力才能生存下來(lái)，而Bellissimo Marmi 是以怎樣的方式，在不到一年的時(shí)間便被許多消費(fèi)者所認(rèn)可？顯然，這與品牌方在構(gòu)建初期的清晰定位有關(guān)。在品牌建立初期，應(yīng)當(dāng)考慮定位，基于定位再考慮怎么做品牌，然后才是考慮傳播和營(yíng)銷(xiāo)。品牌建設(shè)跟著業(yè)務(wù)發(fā)展走，當(dāng)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張期的到來(lái)時(shí)，就意味著進(jìn)入了品牌建設(shè)的籌備階段了。
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